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2013年温州大学传播学考研真题815.pdf2 0 13 年 硕士 研究 生 招生 入学 考试 试 题 ( A ) 科 目 代 码 及 名 称 : 8 1 5 传 播 学 适 用 专 业 ： 文 化 创 意 学 （ 请 考 生 在 答 题 纸 上 答 题 ， 在 此 试 题 纸 上 答 题 无 效 ） 一 、 名 词 解 释 （ 4 题 ， 共 2 0 分 ） 1 、 “ 5 W 模 式 ” ( 5 分 ) 2 、 大 众 传 播 ( 5 分 ) 3 、 拟 态 环 境 ( 5 分 ) 4 、 “ 沉 默 的 螺 旋 ” ( 5 分 ) 二 、 简 答 题 （ 3 题 ， 共 3 0 分 ） 1 、 简 述 象 征 性 社 会 互 动 理 论 。 （ 1 0 分 ） 2 、 简 述 大 众 传 播 的 社 会 功 能 。 （ 1 0 分 ） 3 、 简 述 “ 培 养 分 析 ” 理 论 。 （ 1 0 分 ） 三 、 论 述 题 （ 2 题 ， 共 5 0 分 ） 1 、 举 例 分 析 新 媒 介 技 术 发 展 趋 势 及 社 会 意 义 。 （ 2 5 分 ） 2 、 评 析 传 播 学 的 经 验 学 派 。 （ 2 5 分 ） 四 、 材 料 分 析 题 （ 2 题 ， 共 5 0 分 ） 1 、 为 了 检 验 “ 控 烟 ” 宣 传 的 有 效 性 程 度 ， 有 人 做 了 一 项 实 验 。 实 验 具 体 内 容 为 ： 将 2 0 0 位 烟 民 随 机 分 为 4 组 ， 并 组 织 其 中 3 组 分 别 开 展 以 下 活 动 ： ① 观 看 图 文 材 料 。 主 要 从 医 学 方 面 阐 述 吸 烟 与 肺 癌 、 慢 支 气 管 炎 、 心 血 管 疾 病 、 神 经 系 统 疾 病 等 之 间 的 密 切 关 系 。 ② 播 放 视 频 材 料 。 主 要 展 示 吸 烟 肺 癌 患 者 肺 部 溃 烂 的 有 关 视 频 ， 并 强 烈 暗 示 “ 长 此 以 往 ， 你 也 将 如 此 ” 。 ③ 现 场 互 动 。 组 织 烟 民 及 烟 民 家 属 进 行 现 场 说 教 ， 力 求 “ 以 情 动 人 ” 。 第 4 组 作 为 对 照 组 不 采 取 任 何 措 施 。 下 表 所 列 的 是 实 验 结 果 ， 试 用 相 关 理 论 对 该 实 验 结 果 进 行 解 释 。 ( “ 正 效 果 ” 即 对 “ 控 烟 ” 宣 传 表 示 认 同 的 实 验 对 象 所 占 的 比 例 ； “ 负 效 果 ” 指 对 “ 控 烟 ” 宣 传 产 生 逆 反 心 理 的 实 验 对 象 所 占 的 比 例 ； “ 无 效 果 ” 指 对 “ 控 烟 ” 宣 传 既 不 认 同 也 不 反 对 的 实 验 对 象 所 占 的 比 例 。 ( 2 0 分 ) “ 控 烟 ” 宣 传 的 有 效 性 程 度 实 验 观 看 图 文 材 料 播 放 视 频 材 料 现 场 互 动 对 照 组 正 效 果 2 8 % 4 4 % 5 0 % 2 2 % 负 效 果 1 8 % 2 2 % 1 4 % 2 2 % 无 效 果 5 2 % 3 4 % 3 6 % 5 6 % 第 1 页， 共 2 页