2020年宁波大学新闻与传播专业综合能力考研真题334.doc0页

2020年宁波大学新闻与传播专业综合能力考研真题334.doc 宁波大学 2020 年硕 士 研 究 生 招 生考 试 初 试 试 题(A 卷) ( 答案必须写在考点提供的答 题纸上) 第 1 页 共 5 页 科目代码： 334 总分值： 150 科目名称： 新闻与传播专业综合 能力 一 、名 词解释 （每 题 5 分 ，共 25 分） 1. 埋 伏型 采访 2. 广 告创 意 3. 广 告间 接信 息 4. 公众 5. 双 向平 衡模 式 二 、简 答题（ 每题 10 分 ，共 60 分） 1. 简述 使用 描写 型导 语的 注意事 项。 2. 简述 人物 特写 的写 作技 巧。 3.列举 五种 广告 定位 方法 （每种 方法 不需 要展 开） 。 4. 简述 广告 排期 （时 间安 排）的 三种 常见 方法 。 5.简述 公关 传播 效果 的影 响因素 。 6. 简述 公关 调研 的常 用方 法 。 三 、材 料分析 题（ 每题 20 分， 共 40 分） 1.下图 是现 存世 界上 最早 的广告 印 刷 实物 （ 铜版 ） 的 影印 件 。 请 根据 图片 中 的内容 提示 ， 按照 广告 文 案的 构成部分 分 别将 文案 内容写 出来 （需 要标 明该 广告文 案的 具体 构成 部分 ）。